前浪眼中后浪最值得羡慕之处,必然有他们的爱好更被尊重,甚至能以爱好为职业这一项而在诸多从亚文化走向主流的青年文化中,电竞无疑是成果最惊人的一个。

电竞的发展之迅速,不断转变大众从“打游戏”到“职业电竞”的印象。电竞入亚入奥稳步推进,官媒点赞三不五时;明星都愿意给自己贴个电竞标签,电竞人逐渐有了不输明星的影响力;内容形式从赛事到综艺,品牌合作从与电竞强相关的3C逐渐向大众拓展、品类也更加丰富。


5月2日刚刚结束的2020LPL春季赛,又制造了一次体育、娱乐盛事。仅在微博一家,本季线上赛就包揽了近300个热搜,总决赛当天,各直播平台热度峰值接近1.8亿。

而时间回到七年前,2013年3月,首届LPL(英雄联盟职业联赛)春季赛开赛,也正式开启了国内英雄联盟赛事职业化的进程。

把专业电竞运动员和玩游戏这件事彻底区分开,这是我们的第一步。腾竞体育品牌及市场总负责人冯骁在接受专访时说。


对标传统体育

树立职业形象


电竞的全面出圈,是从成绩开始的。胜者为王,在这点上,数字体育和传统体育没什么差别,甚至越来越像。

2018年11月3日,LPL赛区战队iG一路披荆斩棘,最终赢得了2018年英雄联盟全球总决赛冠军,这是LPL赛区首次捧起S赛冠军奖杯。


iG夺冠,被人民网、共青团中央等官媒报道,主流媒体也竞相转发。当晚微博热搜被相关话题刷屏,更有不少“埃及牛逼是什么意思?”(iG的谐音埃及)和“恭喜肖央”(队内选手与肖央长相相似)等有趣的话题出现。这是电竞最大规模的一次出圈,人人都在谈论iG夺冠。

大众对电竞印象转变,从不务正业的“打游戏”到为国争光的体育项目,赛事和成绩在其中的重要性不言而喻。赛事的级别,不同的俱乐部及明星选手,都会成为人们议论的焦点,这一点在足球及篮球赛事上非常明显。


2019年1月,腾竞体育正式成立。腾讯将游戏IP运营权和赛事IP运营权剥离,腾竞体育专注LPL赛事运营。

时至今日,LPL可以说是国内最具影响力的电竞职业联赛,甚至相较于传统职业体育联赛,也是存在感极强的一个。而随着LPL的不断破圈,粉丝数量越来越大,电竞选手的“偶像”排面已不输明星。

2019年底,UZI登上“微博之夜”年度人物榜首。


而对于如火如荼的电竞选手偶像化,腾竞体育却又表现出惊人的审慎。

我们从来没有把选手当偶像来运营。为什么大家感觉选手的粉丝越来越多,我认为还是因为电竞文化本身的影响力越来越强。”冯骁说。


事实上,不光是在推动电竞选手偶像化上异常谨慎。在如火如荼的电竞泛娱乐跨界上,腾竞体育也一直坚持玩家体验为先。最“简单粗暴”的,合作明星必须是LOL玩家。以前见过谁家代言非要求明星是产品用户的吗?

用最专注“圈内”的运营方式,却成了最“破圈”的典型案例。LPL的经验对亚文化发展显然极具借鉴性。

明星流量

扩圈之前必须先在圈内


“你的剑就是我的剑,艾希的箭可不可以准一点嘿。你打野我来控兵线,不要随便慌张就交闪现。”

2016年夏,上海,周杰伦将《英雄》作为自己“地表最强世界巡回演唱会”的开场曲。这首歌更广为人知的身份是《英雄联盟》中国品牌主题曲。


2017年冬,北京鸟巢,英雄联盟全球总决赛冠军战开幕式上,周杰伦再次唱响了这首《英雄》。这同时也是S赛首次在中国举办,决战鸟巢之巅。整个赛事全球累计收看时长超过12亿小时,半决赛中国RNG对战韩国SKT的比赛,独立观众峰值突破8000万。


在LPL海量的明星合作中,周杰伦无疑是给人印象最深的一个。2015年,周杰伦成为《英雄联盟》的明星召唤师。

而更令人记忆犹新的,莫过于周杰伦和王思聪在《英雄联盟》四周年表演赛上的“巅峰对决”。等到了2017年的《英雄联盟》六周年庆典,与周杰伦对决的变成了吴亦凡。

这样的选择贯穿了LPL泛娱乐运营的始终。从2013年参加明星表演赛的陈赫、陈一冰,到2020年给线上赛云加油的宋祖儿、木子洋、李佳航,甚至包括硬糖君一度怀疑是不是LPL要发力吸引女粉丝的朱一龙、罗云熙,其实都是资深LPL用户。


电竞泛娱乐

一种新生活方式的诞生

电竞可以为明星带来跨圈层的流量曝光,还能提升在年轻受众中的好感度,从而带来源源不断的个人品牌加分,乃至与影视资源、商业代言挂钩。

在以职业赛事为骨架的前提下,泛娱乐内容无疑给电竞注入了更多血肉,也吸引着越来越多的跨圈粉丝。


而电竞作为影视综等泛娱乐内容的流行主题,也越来越受欢迎。《英雄联盟》电竞真人秀《超越吧!英雄》上线24小时,播放量即超过2400万,豆瓣评分7.0。


做垂直品类综艺,第一个问题就是“拍给谁看”。冯骁透露,这也是他们在策划这档节目时遇到的一个难题,一番纠结之后,《超越吧!英雄》最终还是选择了面向垂直市场。

当然,和所有综艺一样,明星阵容仍是吸引观众的第一要义。陈赫、罗云熙、张彬彬的组合,陈赫自不必提,罗云熙是LPL在2018年全球总决赛观众席中捕捉到的赛事粉丝,张彬彬就更强了,曾是WE战队的青训队员。


而当LPL变成一个泛娱乐内容矩阵,乃至一种时尚生活方式,不光明星趋之若鹜,电竞KOL也在迅速出圈。冯骁表示,腾竞体育正在着手推动一批电竞KOL走向大众舞台(冯骁特别提到不会推电竞选手,他们仍然需要以竞技赛事为主),相关影视、综艺、音乐项目已在规划中。

当竞技体育与泛娱乐内容交织成一种新生活方式,电竞无疑是当代亚文化最丰硕的一次结果。小到收看习惯,大到职业规划,作为日常的一部分左右着年轻人的抉择。

点亮“在看”

电竞不等于游戏



转自:娱乐硬糖
审核:慕容、阿芷
编辑:田玥玮

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